据报道，谷歌将在其搜索结果中添加“立即购买”按钮，使用户能够更容易地购买产品。

这些变化将为消费者提供一种购买商品的方式，而不是像亚马逊和eBay这样的服务，这两家公司目前是电子商务领域的顶级玩家。

这些按钮将在“在谷歌上购物”的标题下显示赞助搜索结果。按钮将不会被放置在非赞助结果下。一旦用户点击按钮，他们将被带到一个单独的谷歌产品页面。一旦到了那里，就可以选择尺寸和颜色等，用户就可以最终完成购买。

当然，它不会是谷歌本身销售这些产品只是零售商销售产品的一个渠道。目前尚不清楚哪些零售商将参与这项新功能的推出，但有传言称梅西百货将是第一批。据报道，这个按钮只会在一小部分用户中显示，而且只会在移动设备上显示，至少一开始是这样。

当然，这一举动回避了一个问题:谷歌是在试图挑战eBay和亚马逊在电子商务市场?此举无疑将使谷歌成为一家直接参与购买商品的公司，而不仅仅是一个用户可以被引导到其他地方购买商品的地方。谷歌本质上将是零售商的“店面”。

这并不一定是零售商想要的。据报道，许多零售商表示担心，这一变化将使他们变成简单的订单接受者，这可能会削弱他们与消费者的关系。

为了确保不是这种情况，谷歌将会这样做据报道,还将允许消费者被引导到零售商的网站，还将允许零售商在用于销售商品的谷歌页面上大肆宣传。不仅如此，谷歌还允许零售商向消费者推荐其他商品。

尽管如此，谷歌将实际下订单，该公司不会向零售商提供信用卡信息。谷歌还将存储支付信息，使未来的购买更容易，就像谷歌Play中的谷歌钱包一样。

这一变化也突显出谷歌越来越重视移动使用，并将移动用户留在谷歌网站上。公司最近宣布在10个不同的国家，移动端的搜索量超过了桌面端的搜索量。由于用户不断增长，各公司都吵着要确保自己在移动流量这块蛋糕中分得的份额尽可能大。