移居英国后从他的祖国乌克兰仅18岁的迪玛Vasilenco了伦敦的高度科技公关场景——与谷歌和微软的合作——在2020年之前建立自己的机构。万博体育登录首页
从那以后,他的了《福布斯》30 30岁以下和他的机构——列表好的建议——已经在英国和美国,与客户从创新创业在银行业和金融业家喻户晓。
在这次采访中,他解释了他是如何导航科技公关的挑战,看着这个行业的未来。万博体育登录首页
——有什么特别的挑战提供公关服务科技企业与其他行业的公司?万博体育登录首页
与科技公关万博体育登录首页,你必须真正理解你的客户,他们的产品做深技术水平以及他们如何融入更广泛的行业。它是更加困难比使用知名品牌在消费品领域例如像可口可乐,因为每个人都知道品牌和产品。大多数科技万博体育登录首页公司没有这样的资料。
与科技合作媒体也具有挑战性万博体育登录首页,因为记者非常了解他们写的主题。无论是网络安全,人工智能,机器学习,或风险资本,他们有相当的专业知识和如果你不能跟他们在同一水平,那么你就是在浪费自己的时间。公关从业者,你不仅需要理解它是什么你促进和它是如何工作的,但如何使它有趣的记者正在投一天几十次。
——许多部门的科技行业非常嘈杂和竞争,企业如万博体育登录首页何使自己脱颖而出呢?
这是关于理解你的公司或产品的细分市场定位。除非你有一个真正改变世界的产品,数以百万计的人们要想买,努力促进自己成为下一个史蒂夫•乔布斯,只追求顶级媒体报道不会是有效的。但是如果你知道如何达到正确的观众对你的产品,那么你就可以产生影响。
如果你开发了一个创新的结帐按钮一个网站,例如,那么你不会在首页的《金融时报》表示。但是还有人会兴奋关于你因为它有可能完全改变他们的工作方式。如果你能进入特定的贸易出版物,这些人读,然后你可以得到真正的结果为您的业务。
——你共事的大公司是谁?
我与谷歌和微软合作,当你使用那些你通常玩防御等巨头公司,需要大量的声誉管理和危机管理。有许多敏感,对你有很大的责任。所以,当你得到一个积极的结果为客户的大小,这感觉非常好。
但在很多方面它更有趣的工作与公司没有家喻户晓;帮助他们突破和获得竞争优势的行业。我们很积极地为他们和媒体总是争取最好的结果。通常我们正在公告相关资金,或者并购,涉及大量的敏感信息,你必须保持一个完整的秘密信息,然后把它变成第二天最大的新闻。我们得到这些公告彭博和CNBC -不可能得到一个更好的结果。
——在科技公关素质帮助你成功什么?万博体育登录首页
当我搬到这个国家,我不会说英语,我的银行存款余额也不是完全健康。我的第一份工作是在酒吧,餐馆,然后我是一个店员。当我进入公关,我没有恐惧,我知道我能使鸡尾酒我可以工作在一个酒吧和一个朋友的地板上睡觉如果我被炒鱿鱼了。我没什么可失去的。
因为我没什么可失去的,我比任何人都更饿了。我想达到顶峰,所以我比我的同事工作。我在他们面前,晚上最后一个离开。每次我接受了一份工作,或者升职了,我挑战了自己移动到下一个水平,继续进步。
你需要一定量的人才成功的公关,但它是艰苦的工作。说95%的努力,5%的天分。
——拥有自己的代理的优势是什么?
我学到了很多工作等世界知名机构埃德尔曼和万博宣伟,启动自己的机构似乎是下一个合乎逻辑的步骤。我的想法是取出官僚主义,消除所有的内部政治大公关机构,专注于做伟大的工作,并确保团队里的每个人都享受他们所做的事情。
我们可以自由做出所有的决定时,客户端是如何工作的,因为我们是一个小机构固体,风度翩翩的与客户的关系。只是因为我们是小,并不意味着我们是一个预算机构——我们的费用往往高于那些大机构。客户和我们一起去,因为他们信任我们,他们相信我们的流程。
——科技公关是如何万博体育登录首页变化的?
科技公关万博体育登录首页行业变化太快,消息灵通的关键。事情可以改变物质或几小时甚至几分钟内。你不能只是读报纸,甚至等新闻网站更新在线——你必须遵循正确的记者和分析师在推特上,因为你会听到这个消息。
科技公关的门槛也越来越低。万博体育登录首页年轻一代有一个更深的理解技术比前几代的生活自从他们出生的一部分。万博体育登录首页随着这些人到达工作年龄,他们理解概念和技术人工智能和机器学习等——这是他们日常生活的一部分。万博体育登录首页新一代的公关从业人员要有一个更深的理解的技术,以及它如何支撑着我们生活的方方面面。万博体育登录首页
——是AI威胁公关从业者的工作吗?
我相信人工智能是会对一些人的工作;任何可以自动化。即使在文案等领域,我们看到如何ChatGPT可以写产品描述电子商务等等。AI可能甚至写一份新闻稿中,但是我认为它会很无聊,需要人类直觉知道有趣的,如何把这些信息融入以引人注目的方式发布。
当谈到工作,需要一些创造力和创造性思维,我不认为人工智能是一个威胁。公关需要人类意识,因为如此多的公关围绕着解决问题。当谈到在公关等那些你遇到的问题,还有没有一个正确的方法,你可以有10人团队和他们都不同的方式处理这个问题。它是不可能培养AI来解决这些问题。
——你会给什么建议有人想闯入科技公关?万博体育登录首页
如果你要成功的公关,你需要一个很好的韧性。你会在压力下工作。你是处理客户的声誉,这是一个非常有价值的事情。在大多数情况下,客户更看重他们的名誉比金钱——毕竟,他们可以让他们的钱。但恢复受损的声誉是更加困难。
很多人认为公关是确保不出错。不是,事实上,许多事情会出错,你需要能够控制和管理情况。损害控制你的工作,你必须足够灵活和敏捷,完全随时改变路线。
但是最重要的是确保你了解你的客户做深层次和保持了解发生的一切更广泛的行业,因为它会改变如此之快。
