“在15年的时间里,我们将能够在虚拟空间的一切经验。身体上,电话和superclothes不会needed-why,如果他们可以画吗?”

尼基塔Rvachev的对未来的愿景不同于一般产品的副总裁Aitarget技术,他的目标是可行的和谐融合真实和虚拟的生活在一起。万博体育登录首页

Aitarget科万博体育登录首页技是一个国际营销公司专攻人工智能可以让营销人员创建的工作,测试和各种数字平台上运行动态广告。其创始人尼基塔Rvachev是数字营销专家和成员公会的营销人员。在我们的采访中,Rvachev需求描述了哪些技术将在接下来的十年里,和他的公司如何帮万博体育登录首页助企业节省营销预算现在。

Aitarget八年前成立。Rvachev的领导下,公司开发了Aitarget科技工具,帮助广告主制作宣传视频和有效调整他们特定的目标受众。万博体育登录首页他取得了许多成功的品牌合作,包括飞利浦、阿迪达斯、La Roche-Posay法国欧莱雅巴黎,和奥比。有效性的这些品牌的广告活动已明显增加,由于Aitarget开发的人工智能算法。

此外,Aitarget是在俄罗斯的第一个组织发展创造平台,改善和分析创意feed-based广告。它成为入围Facebook创新焦点竞争有针对性的广告。该公司还在《福布斯》2021年俄罗斯最好的雇主列表。

在数字营销产品负责人的角色

据研究,今天的最有效的形式是视频广告。这是由于新的消费模式的阅读广告在报纸上,我们从我们的手机消费广告媒体。这使得数字视频广告成为最重要和有效的消费行为。正因为如此,Aitarget专注于创新的产品和系统相关的生产高质量的视频。

作为产品的副总裁,Rvachev产生思想和领导一个团队的产品经理。这个团队有助于确定用户需要什么,他们所面临的斗争,以及如何解决它们。它还收集信息,研究观众,并与它。但最重要的是,它生成和测试假设。是无法预测需求的特定的功能或产品是否没有假设,Aitarget依赖与假设和反馈合作制定成功的策略。

“周期是这样的,”Rvachev解释道。“当我想出一个主意,似乎是在需求,出现一个假设。接下来一系列的实验:我们做一个最小可行产品,可以很容易地和迅速实施。我们把它给消费者,他们使用它,我们检查指标,决定是否继续工作。如果是的,我们做一系列的重复周期和观察指标了!让我们确定这是一个成功或失败。”

这是一个非常简单的例子的工作从一个假设一个成熟的产品。网上有一个花店送花束。它唯一的广告是一个Instagram页面,花束每天都发布的照片。但由于社会媒体平台不喜欢静态广告,商店需要视频来促进销售。

产品的假设是,如果你想出了一个计划,每天将会产生美丽的视频,那么广告在社交网络上的转换将增加,并最终增加销售。

假设由发布实现的视频商店Instagram的页面。如果有记录的影响,假设是确定的。然后测试其他业务。因此,创建一个软件产品,任何公司在三点击就可以生成视频,上传到网络。

“然而,在杂货店的世界中,一个产品不会永远持续下去。即使第一个选项生成视频是有效的,它仍然可以得到改善。视频可以更漂亮,更可定制的,和更广泛的各种各样的功能。所以,例如,程序将当前商品信息,自动更新视频,上传到Facebook, TikTok和许多其他服务。”

之间的平衡和独特的

数字营销在b2b和b2c有根本的不同。销售iphone或运动鞋easier-millions人已经拥有这些产品,和消费者偏好从大数据可以计算。但是,大数据通常不用于商业产品。毕竟,每个公司是unique-even如果他们在同一市场运作。

Aitarget选择了数字营销领域b2b-its客户广告机构。没有许多组织在这一领域,所以Rvachev的主要任务是了解常见疼痛潜在客户并创建一个产品,能够应付他们。

“我们开始为每个客户端通过一个独特的产品。但这是一个不能攀登的业务,从发展的角度来看,因为一旦你深入产品,得到长满代码和功能。另一方面,当你做一个产品的适合每一个人,原来,每个人都需要自己的“按钮”,有可能失去一个客户。因此,我们构建了一个平衡:我们把类型的广告商和广告的类型,”Rvachev解释道。

成功案例

Aitarget组合包含几个案例研究展示了如何提高特定公司使用软件产品的销售。

飞利浦设定一个目标,2019年俄罗斯的净化复合物增加销售通过视频广告在Facebook上和Instagram。要做到这一点,有必要显示,实时,空气污染是如何在51定居点。是非常昂贵和费时的手工执行这样一个任务。因此,Aitarget Aitarget团队开发万博体育登录首页的科技工具帮助极大。

Rvachev决定实施如下:Aitarget连接到空调数据源,BreezoMeter通过API。一天一次,每个城市Aitarget科技工具更新数据万博体育登录首页和生成单独的视频。那些看到这些视频显示旋转木马分析净化复合物的优点。因此,用户了解他们城市的空气质量,和飞利浦净化复合物的销售增长了664%。

2017年,阿迪达斯决定重新考虑这种方法Facebook广告为了增加订单的数量和平均检查。与Aitarget合作,阿迪达斯测试收集格式饲料,移动广告格式,结合视频和选择的产品显示在看。

Rvachev的领导下,三个集合中创建的广告类别,跑步,足球,和原件。对于每一个,相关的观众被确定基于利益和自定义行为在阿迪达斯的网站上收集的观众。结果,转换移动流量增加了42%,平均检查15%,和用户参与出版了120%。

2019年,La-Roche Posay想提拔新一行的防晒霜和清晰的用户目标。由于阵容20产品不同的皮肤类型和观众,有必要尽可能个性化广告。Aitarget生成的视频教程90剪辑10目标群体,并自动调整到Facebook和Instagram格式。大多数adsets自动创建,保存时间和金钱。在第一周,一个10秒的视频视图的成本下降了三分之二,而中共下降了25%。

社交媒体作为一个领域的实验

今天,Aitarget是a营销合作伙伴多个平台,包括Facebook、Instagram, Snapchat和谷歌。伙伴关系的本质是帮助广告客户与技术解决方案,使他们更容易地和有效地促进商品和服务在社交网络上。万博体育登录首页

在各种营销平台的背景下,有一个正在进行的拍卖之间大量的广告客户。曾有一度,百事可乐,雷克萨斯和Netflix所有想展示他们的广告在同一个分配空间。的品牌将出现在表示空间取决于广告的报价。它是社交媒体平台,有最终决定权,品牌将频繁出现基于提供的价格点。

这是一个简单的方法,但它不工作,Rvachev解释道。“让我们说雷克萨斯宣布最高出价5美分,和系统选择。但一个高收入的人,雷克萨斯的学生是非常不同的消费者。理论上,你需要一个更高的出价第一和第二完全跳过广告。一个巨大的优化领域!”

Rvachev的领导下,Aitarget开始开发算法,考虑消费者的价值,分析与其他广告竞争,并将投标拍卖方式修改。结果,一种自学系统创建了一个人工智能,能够决定哪些用户押注,多少广告帖子,什么时候他们应该发行。

多年来,这对广告商产品是非常有用的。但是一旦平台实现这些算法是多么重要,他们开始将这个逻辑集成到自己的项目,通过内部服务。今天,广告客户可以跟TikTok的广告,和应用程序的系统将实现它所需的观众。因此,广告客户将支付内容,用户将收到一个最新的报价。

Aitarget最初开发的产品不受欢迎,因为他们一旦应Aitarget团队所使用的这些收购能力仍与广告商合作。

Rvachev向Aitarget帮助玩点的情况下,美国的游戏工作室,双花,增加其地理覆盖8倍。任务是促进流行应用的难题两个点美国以外没有吸引新的销售经理通过Facebook。

评估结果,Aitarget合并使用调整测量移动营销平台,集成到Aitarget科技工具。万博体育登录首页这使得它可以跟踪在Facebook上的用户数据。罗阿斯的基础上,创建规则来自动的管理在国际T1市场。

因此,两个点能够自信地跨多个新市场规模的广告宣传而不用担心时间和交易成本。活动在美国以外的数量已经增长了八倍,而国际支出翻了一番。

“除了Aitarget技术经理为我们创造了新的自动化规则,我们也收到了可能的改万博体育登录首页进建议我们开发的逻辑规则。Aitarget的帮助团队fantastic-they非常创造性和聪明。Aitarget科万博体育登录首页技是一个可靠的伴侣是精通广告采购,”乔纳森6月,UA领先PlayDots说。

数字营销的未来

尼基塔Rvachev同样被两个过程。首先是管理一个团队的产品经理和工作业绩。第二个他的注意力的焦点不能衡量money-Rvachev四处张望寻找什么新发展在数字营销领域的出现。

“当你专注于一件事情,没有注意到火车的危险你还冲过去的东西,”他说。

进一步解释,“广告的注意力总是指向人们花时间。在过去,一个人花了4.5小时在电视机前,在互联网上,只有10分钟。现在,互联网消费平均每天6小时。真实和虚拟世界之间的界线是模糊的。未来属于AR / VR技术。万博体育登录首页现在,每个人都坚持手机,但迟早有一天,我们都将戴上眼镜或隐形眼镜,将构建现实在我们旁边。不管我们喜欢与否,这现实增强还包括广告。”

真正的品牌已经进入虚拟宇宙。例如,耐克出售虚拟游戏和meta-universes运动鞋真的钱。很快,其他广告商将开始探索这个新——在资本主义制度下,比消费者总有更多的产品,这些产品需要提升。

Aitarget有一个团队的人测试营销观念在增强现实未来的广告形式,广告融入人类的梦想走在时代前端的想法。在Aitarget实验室,这些想法进行了讨论和测试。实验室助理,“在云里”——对他们知道很重要,尽管一个想法是无法启动的,在10年内这个想法可以成为业务的基础。通常,思想从实验室转移到一个专门的团队,发展成一个产品,给他们带来了巨大的市场。

不时,公司内部活动:镇上的团队出去好几天为了一个小工作产品在一个特定的主题。这种开关是必要的,Rvachev肯定。

“食品科技企业的大问题是,你得到长满代码和产品,把万博体育登录首页你拉回来。有时你只需要放弃一切,从头开始做一些新的事情,快。”

为什么广告总是会进步

Rvachev总是会相信数字营销的需求。“广告在现代世界超级无效。如果你使用CTR(点击的数量之比)的数量,它是5%。即100广告展示给我,我就点击5。一个巨大的领域发展!针对技术不应该每天给万博体育登录首页我100的广告,但两个或三个。他们应该是相关的,我肯定会点击和买东西。”

在数字营销的世界里,事情进展得fast-both的想法和技术你必须保持运行两个步骤。万博体育登录首页任何成功的产品,由一家公司发明,在一年内,将使用所有竞争自己的社交网络。每个人都互相看。但在科技的世界里,人们是如此开放,是没有万博体育登录首页意义的隐藏和保持秘密的东西。

“有一个常数比赛的想法。但是因为一切都增长得如此之快,有很多企业需要这些产品。我们不争取市场份额。对每个人来说都有足够的空间,“Aitarget创始人之一的结论。