为了解决可竞价媒体在广告中日益增长的重要性，行业资深人士约翰·多纳休和克里斯·科普兰今天宣布推出向右向上这家咨询公司将多纳修的咨询公司WLxJS和科普兰的增长咨询公司C2Next合并在一起。向右向上将专注于可竞价的媒体，包括所有的节目渠道以及搜索、电子商务和社交平台。随着过去18个月的快速增长，这些渠道目前占所有媒体投资的60%以上，仅在过去一年，总市场规模预计就增加了1200亿美元。
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C2Next和WLxJS已经建立了独立的业务，与包括可口可乐公司、帝亚吉欧、好时和Linksys在内的大广告商合作。这两家公司也被公认为行业领导者，赢得了包括2020年adexchange年度规划咨询在内的奖项。他们总共为媒体投资提供了超过15亿美元的建议。向右向上将通过可竞价的媒体为营销人员提供更大的灵活性和更高的绩效。
可竞价的媒体渠道的增长已经完全改变了媒体的方式和公司现在要求的反应速度。向右向上提供专家建议，以提高核心方案、电子商务和社交媒体渠道的性能。2020年，帝亚吉欧将与向右向上，整体广告投资回报率提高了25%，同时在Facebook上节省了31%的支出，在所有项目上节省了23%。
这两个向右向上创始人都是有影响力的广告控股公司的资深人士:多纳赫曾在宏尼康传媒集团(Omnicom Media Group)担任过几年商业智能分析全球总监，而科普兰在群邑(GroupM)创立了搜索业务，之后成立了群邑的创新部门GroupM Next，并在那里担任了十多年的高管职位。两位领导人将利用他们在广告和技术交叉领域的丰富经验，努力满足市场营销人员在所有相关可投标平台(包括谷歌、亚马逊和Facebook)上部署卓越拍卖策略的日益万博体育登录首页增长的需求。向右向上从技术评估到优化内部和外部资源，促进广告商及其顾问之万博体育登录首页间的有效合作。除了品牌客户，该公司还与ID Comms合作，进行各种机构审查。
“我们正在为我们的公司开启一个新时代，并利用可竞价的媒体渠道的力量。Linksys首席执行官Harry Dewhirst说:“Up & to the Right正在帮助我们为这种方法创建出色的流程，同时也帮助我们实现巨大的潜力和增长。”
ID Comms首席执行官兼创始人汤姆•丹福德表示:“ID Comms可以帮助广告商在巨大变革时期最大化他们的媒体投资。“John和他的团队与ID Comms合作，设计了对程序性媒体进行实时机构评估的方法，推动合作伙伴提供出色的表现以赢得比赛。”
多纳休和科普兰在向右向上比尔·卡拉汉(Bill Callahan)，他将专注于创意资产在拍卖中发挥的作用，以及迈克尔·多德(Michael Dowd)，他是通过搜索和电子商务渠道进行性能媒体优化的行业领导者。
多纳休说:“从储备市场到拍卖市场的行业演变已经加速，而且比广告商和代理机构的变化速度还要快。”“我们相信，在这个新世界，我们可以帮助将技术和人才结合起来，万博体育登录首页让每个人都受益。”
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