苹果的应用程序跟踪透明度(ATT)政策是今年发生的最具争议的隐私变化之一。许多社交公司越来越担心这种做法会影响他们的广告业务。
最近的一份报告称，Facebook(现在的Meta)、Twitter、Snapchat和YouTube都受到了这一功能的影响。调查得出的结论是，在库比蒂诺巨头的隐私行为之后，苹果的收入下降了近100亿美元。
应用跟踪策略导致收益下降
据报道，苹果的ATT政策导致社交媒体公司的收入下降了近100亿美元。这是完整的报告。
根据一份报告苹果内幕,直到今年4月，苹果的应用跟踪透明功能才登陆多个社交媒体平台。
六个多月后，上述iOS广告跟踪功能已经对这些公司造成了一些损害。
在一次采访中金融时报》专注于广告技术的数据收集公司Lotame表示，Facebook、Snap、YouTube和Twi万博体育登录首页tter的收入大幅下降。特别是，数据管理公司发现，总收入下降了98.5亿美元，下降了12%。
Lotame首席运营官Mike Woosley指出，应用跟踪政策导致iPhone用户的广告结果减少。
伍斯利在谈到一个内衣品牌时说:“想要得到1000个男人，你必须把它展示给2000个人看，因为突然之间你不知道谁是男人，谁是女人。”
此外，Woosley强调，收购成本导致了双重定价，因为损失了50%的产量。
广告技术顾问埃里克·塞弗特(Eric Seufert)万博体育登录首页表示，生产用于广告的工具需要几年的时间。此外，在消费者使用之前，它们需要进行彻底的测试。
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Facebook和Twitter的应用跟踪透明度
边缘据报道，脸书大胆地批评了苹果的ATT政策。最新报告显示，与其他公司相比，这家社交媒体巨头的“绝对价值”是亏损的。
虽然其他专注于社交应用的巨头也受到了App Tracking隐私变化的影响，但Facebook在收入下降方面遭受的损失最大。
Facebook首席财务官David Wehner表示，与ATT打交道“具有挑战性”。他还补充说，这对他们的预期略有影响。
另一方面，推特可能受到了苹果iOS广告追踪功能的影响，但关于这家公司还有更多信息要了解。根据《福布斯》尽管iOS的隐私政策有所改变，但推特的季度广告收入仍增长了41%以上。
这样一来，Twitter的损失就很小了。随着公司期待第四季度的结束，当涉及到应用跟踪政策的变化时，总营收仍然有一个适度的结果。
与此同时，苹果公司表示，其上一季度的增长达到183亿美元。据BlueConic的首席运营官科里·芒奇巴赫(Cory Munchbach)表示，这家库比蒂诺的巨头在其实施方面做得很好。
Snap首席执行官谈ATT后收入下降
上个月，科技时报报道说万博体育登录首页Snap首席执行官埃文·斯皮格尔这家科技巨头的ATT政策扰乱万博体育登录首页了他们针对广告的业务。尽管收入下降，但Snapchat仍有3.06亿活跃用户每天使用这款应用。
在其他地方,苹果搜索广告的使用率从17%攀升至58%今年的。
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作者:约瑟夫·亨利
