谷歌甚至在实体店追踪用户的购物狂潮，目的是衡量数字广告活动到底有多成功。

为了向广告商展示其工具确实有效，谷歌旨在通过密切关注用户的线下购物习惯，弥合数字零售与实体零售之间的差距。

得益于与借记卡和信用卡公司的合作，谷歌现在可以将用户的在线身份与他们在店内购买的商品配对。谷歌希望通过观察用户是否点击了某条广告来确定广告活动是否成功广告在实体零售店购买之前先上网。

谷歌跟踪线下购物

该公司指出，移动设备拉近了现实世界和数字世界的距离，模糊了两者之间的界限。

b谷歌说:“虽然大多数购物仍然是在实体店进行的，但人们越来越多地提前用智能手机进行调查。解释了。

回到2014年，b谷歌推出了商店访问测量为营销人员提供更多关于消费者购物习惯的细节，这些习惯从互联网开始到商店结束，因此营销人员可以使用这些数据来提供更好的服务广告的经验。该公司一直在不断改进这些工具，并使用先进的机器学习和地图经验来提高其准确性。

目前，商店访问量测量涵盖谷歌搜索、购物和展示，并将很快扩展到YouTube TrueView活动。然而，谷歌指出，这只是游戏的一部分，因为仅仅衡量商店访问量是不够的。虽然这些测量可以提供有价值的见解，营销人员也需要看看他们的在线广告转化为现实世界的销售额。

考虑到这一点，谷歌将在未来几个月发布商店销售数据，让营销人员除了在线广告推动的实体零售店访问量外，还可以衡量店内收入。

它是如何工作的

据CNN报道，谷歌合作的公司占据了美国所有信用卡和借记卡交易的70%报告。随着新的商店销售数据的出现，信用卡和借记卡公司将向b谷歌提供有关商店购买的加密数据。谷歌可以将这些信息与点击相关产品广告的在线用户的个人资料进行比较。

加密的数据

自数据发送到谷歌是加密的，谷歌将无法访问任何可识别的付款细节，如个人姓名或他们购买的东西。此举旨在通过将广告点击量与店内数据相匹配，在不太涉及个人隐私的情况下，让广告商更深入地了解他们的在线广告推动了多少实体零售销售。

同时，这个跟踪仅适用于信用卡和借记卡购买，不适用于现金支付。

换句话说，如果你不想让谷歌跟踪你的线下购物狂欢，从而帮助广告商衡量他们的在线广告活动的成功，那就付现金吧。

公司跟踪人们的离线习惯并不奇怪，这也不是什么新鲜事。例如，Facebook经常购买有关用户的第三方数据。离线行为因此，它可以提供更有针对性的广告。